Zoekmachine Marketing
SEM of Search Engine Marketing
In de wereld van online marketing is zoekmachine marketing een heel ruim begrip. SEM oftewel Search Engine Marketing focust op het promoten en bekend maken van uw website via de zoekmachines. Dit kan op twee verschillende manieren, die je mogelijks kan combineren.
SEA of Search Engine Advertising
Als je in Google zoekt naar iets zoekt, krijg je meestal aan de rechterzijde gesponsorde listings of advertenties zien. Deze advertenties worden gepubliceerd door bedrijven zoals de uwe. Het werkt als volgt : per keer dat een bezoeker een advertentie aanklikt, betaalt de adverteerder een bepaald bedrag : Zoekmachine Advertising. Omdat er meerdere websites willen adverteren voor diezelfde zoekwoorden, is het bedrag flexibel en werkt het als een soort veiling. Hoe meer concurrenten op de eerste pagina van Google willen verschijnen, hoe duurder de advertentie. Men spreekt van PPC-campagnes of Pay Per Click. Het gebruik van het Google advertentieprogramma Adwords is volledig gratis. Dus u kan zelf uw budget bepalen en u betaalt enkel per aangeklikte advertentie.
SEO of Search Engine Optimisation
De nederlandse term zoekmachine optimalisatie is afkomstig van het engelse "SEO" of "Search Engine Optimisation". Hier komt het op aan uw website te optimaliseren en zoekmachine vriendelijk te maken aan de hand van enkele technische ingrepen. Met een geoptimaliseerde website kan uw website op een hogere positie in Google verschijnen voor relevante zoekwoorden. Op deze manier kunnnen potentiele klanten en gebruikers van zoekmachines (dat zijn er heel wat), uw website makkelijk vinden. Het verschil met SEA is dat uw website geoptimaliseerd wordt om bovenaan de natuurlijke listings van Google te verschijnen (de zoekresultaten op de linkerzijde).
Combinatie SEA en SEO
Online Marketing kan als een geheel bestaan uit zowel SEA als SEO. Als u beide combineert, dan stelt zich de vraag : Heeft adverteren in Google een gunstige of negatieve invloed op mijn natuurlijke posities ? PPC of Adwords heeft volgens Google geen invloed op uw posities in de natuurlijke zoekresultaten. Sommige mensen denken dat Adwords een positieve invloed heeft op uw positie in Google : "Omdat je Google betaald als adverteerder, krijg je automatisch een betere positie in de natuurlijke zoekresultaten". Andere mensen denken dat Adwords een negatieve invloed heeft op uw positie in Google : "Waarom zou een adverteerder nog adverteren als hij in de natuurlijke zoeklijsten op de eerste pagina staat. Daarom manipuleert Google de natuurlijke zoeklijsten voor adverteerders zodat ze niet op de eerste pagina in de natuurlijke zoeklijsten kunnen verschijnen." Wat denkt u zelf ?
